Motion design, définition.

Littéralement, motion design signifie « animer du design ». Concrètement, il s’agit d’un type de contenu vidéo qui permet, grâce au procédé de l’animation, de délivrer un message clair et impactant, rapidement. Grâce à de nombreuses typologies de formats (2D, 3D, infographies animées, publicité, flat design, whiteboard video, etc.), le motion design permet à ses utilisateurs de toucher un grand nombre de cibles. L’installation ultra rapide d’un univers de marque et un storytelling chiadé font de cet outil le moyen de communication le plus rapide et efficace pour faire passer un message.

‍

Le motion design s'intègre parfaitement dans une stratégie digitale globale, utilisant les canaux de médias sociaux et les moteurs de recherche pour optimiser le taux de conversion et le retour sur investissement. Les annonceurs et les chefs de projet peuvent ainsi fidéliser leur audience en produisant du contenu pertinent et attractif.

Le référencement naturel (SEO) joue également un rôle clé, en optimisant les vidéos pour qu'elles apparaissent en haut des résultats de recherche. Cette approche est cruciale pour le content marketing, car elle permet de fidéliser les spectateurs tout en renforçant l'image de marque. En utilisant les leviers du webmarketing et de l'inbound marketing, les entreprises peuvent maximiser l'impact de leurs campagnes, augmentant ainsi leur visibilité et leur notoriété. Des influenceurs aux annonceurs, le motion design se révèle être un outil indispensable pour toute stratégie de communication efficace.

‍

‍

Pourquoi le motion design ?

Selon une étude du studio d’animation Wyzowl de 2021, 8 personnes sur 10 affirment avoir acheté un produit ou service après avoir regardé une vidéo de la marque. Original et moins coûteux qu’un tournage en prises de vues réelles, le motion design ne connaît pas de limites dans l’imagination. Le.a spectateur.rice intègre les messages de manière rapide, ludique et efficace. Ce procédé permet donc à votre entreprise de se démarquer en quelques secondes, à vos prospects de comprendre ce que vous faites ou ce que vous vendez, ou encore de diffuser à vos collaborateur.rices un message commun en donnant par exemple vie à des chiffres ou infographies. Véritable accélérateur de notoriété (transformation de prospects en leads, mais aussi meilleur référencement sur les moteurs de recherches), il contribue également à l’augmentation exponentielle de la visibilité des entreprises qui l’utilisent.

Réalisez une vidéo en motion design pour votre entreprise !

Comment utiliser le motion design ?

Start-ups, associations, petites, moyennes, grandes entreprises ou encore agences ; grâce à son contenu ludique, pédagogique et dynamique, le motion design s’impose comme l’un des moyens les plus sûrs de toucher sa cible commerciale, mais aussi de communiquer efficacement en externe et en interne. Ce procédé vidéo connaît de nombreuses utilisations, parmi celles-ci on peut citer :

• La publicité (en télévision ou sur les réseaux sociaux)
• La présentation d’une entreprise (sur votre site internet, en guise de support à vos forces commerciales)
• La formation (plateforme d'e-learning, formation des collaborateurs)
• Les vidéos YouTube (intro/outro reconnaissables au premier coup d’œil)
• Les écrans physiques (salons)

Le motion design couvre un panel très large d’utilisations possibles. Sans limites créatives, il revitalise n’importe quel type de message, pour n’importe quelle audience ou presque !

Vous souhaitez utiliser le motion design pour booster votre stratégie de marketing vidéo ? Téléchargez notre guide ultime !

Télécharger ✔️

‍

‍

Développer une stratégie efficace avec le motion design

Pour intégrer efficacement le motion design dans votre stratégie de communication, il est essentiel de définir et de mettre en place une stratégie claire. Voici quelques étapes clés pour réussir :

1. Définir votre stratégie : Identifiez vos objectifs de communication, vos cibles et les messages clés que vous souhaitez transmettre. Cela vous aidera à créer du contenu pertinent et à orienter vos efforts de manière efficace.
2. Élaborer une stratégie de contenu : Utilisez le motion design pour créer des vidéos adaptées à chaque étape de votre funnel de conversion, de la notoriété à la fidélisation. Assurez-vous que chaque vidéo soit alignée avec vos objectifs de marketing et de communication.
3. Utiliser une stratégie de référencement naturel (SEO) : Optimisez vos vidéos pour les moteurs de recherche en utilisant des mots-clés pertinents, des descriptions détaillées et des balises appropriées. Cela augmentera la visibilité de vos vidéos et attirera plus de trafic vers votre site.
4. Mettre en place des stratégies de diffusion : Utilisez les canaux de médias sociaux, les campagnes d'emailing et les plateformes de vidéos en ligne pour diffuser vos vidéos. Adaptez votre approche en fonction des caractéristiques de chaque canal pour maximiser l'impact de vos contenus.
5. Analyser et ajuster : Surveillez les performances de vos vidéos en utilisant des outils d'analyse. Évaluez l'engagement, les taux de conversion et le retour sur investissement (ROI) pour identifier les points à améliorer et ajuster votre stratégie en conséquence.

‍

‍

Pourquoi faire appel à un motion designer ?

Faire appel à un motion designer 3D permet de bénéficier de contenu vidéo dynamique et engageant. Un motion designer peut transformer vos idées et messages en vidéos captivantes et efficaces, adaptées aux exigences modernes du marketing et de la communication. Voici plusieurs raisons pour lesquelles il est judicieux de collaborer avec un professionnel du motion design :

• Clarté de l'Information : Les vidéos en motion design 3D rendent l'information plus accessible et compréhensible pour une large audience. Elles permettent de transmettre des messages complexes de manière claire et concise grâce à des éléments visuels animés, facilitant ainsi la compréhension et la mémorisation du contenu.
• Engagement et Attractivité : Les vidéos en motion design captent l'attention du public plus efficacement que les contenus statiques. Elles intègrent des transitions fluides et des animations attrayantes qui rendent le contenu plus intéressant et stimulant pour les spectateurs, augmentant ainsi le taux d'engagement.
• Adaptabilité aux Tendances : Les tendances en design évoluent rapidement, et un motion designer est toujours au courant des dernières nouveautés. Cela permet de créer des contenus modernes et pertinents, alignés avec les attentes du marché et les préférences des utilisateurs.
• Meilleure Portée et Visibilité : Les vidéos animées ont une meilleure portée sur le web, notamment sur les réseaux sociaux où elles sont souvent partagées et commentées. Des transitions et des animations de qualité augmentent la probabilité que votre contenu soit vu et partagé par un large public.
• Efficacité de Communication : Le motion design 3D permet de condenser beaucoup d'informations en un format court et percutant. C'est particulièrement utile pour les vidéos explicatives, les tutoriels et les présentations d'entreprise, où l'efficacité de la communication est essentielle.

‍

‍

Intégrer le Motion Design dans une stratégie de communication digitale

Pour réussir à mettre en place une stratégie efficace de motion design, il est crucial de bien définir les étapes clés de la stratégie éditoriale. Une communication digitale efficace nécessite une bonne stratégie, où chaque contenu stratégique est aligné avec les objectifs de la campagne. Les marketeurs doivent construire une stratégie cohérente, déterminant les mots-clés à utiliser pour cibler le bon public et optimiser le parcours d'achat.

Mettre en place votre stratégie de motion design commence par créer des vidéos captivantes qui répondent aux attentes de votre cible. En utilisant une stratégie de marketing automation, vous pouvez automatiser la diffusion de vos vidéos, maximisant ainsi l'impact de chaque contenu. Que vous travailliez dans le B2B ou le B2C, une stratégie web bien définie vous permettra d'atteindre vos objectifs marketing plus efficacement.

‍

‍

Quelques exemples de vidéos en motion design

Conclure un article qui vous montre l’intérêt de la vidéo sans vidéo serait pure hérésie. Voici donc quelques exemples de vidéos en motion design dont vous pourrez vous inspirer pour vos projets :

La campagne de prévention du VIH réalisée par les élèves de l’école e-artsup en illustration « traditionnelle » :

Crédits : CoreVIH - e-artsup

Cette publicité Qonto, produite par Pomelo. Devenue une référence en la matière, elle a l’avantage de présenter en une minute la proposition de valeur ainsi que toutes les fonctionnalités d’une licorne française :

Crédits : Qonto - Pomelo

Cette vidéo pour la marque de luxe Hermès, réalisée en animation 3D :

Crédits : La Maison des Carrés Hermès - AKQA

Cet ad pour la marque Lydia, produite par Pomelo, à destination des réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Tik Tok), exemple de snack content mêlant prises de vues réelles et motion design :

Crédits : Lydia Facebook ads - Pomelo

Ce spot pour le téléphone Google Pixel, illustrant la puissance du storytelling, allié à la puissance de l’image et de la voix off :

Crédits : Google Pixel - Daniel Rodrigues

Cette vidéo pour la start-up Bioweez, produite par Pomelo pour le marché US, démontrant l’intérêt d’une vidéo en motion design pour la présentation claire et simple de son entreprise :

Crédits : Bioweez - Pomelo

Découvrez tous les motion design de Pomelo 🤩

Vous l’aurez compris, le motion design s’impose aujourd’hui comme un élément clé de la communication interne et externe. Le monde de la communication change, la façon de réaliser des vidéos aussi. S’appuyer sur le savoir-faire de professionnels du motion design et produire une vidéo qui soit à la fois impactante, dynamique et peu coûteuse, changera la donne pour votre projet. C’est pourquoi Pomelo, agence de production vidéo spécialisée dans le motion design, se propose de vous accompagner dans cette révolution !