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La vidéo est aujourd’hui l’un des leviers les plus puissants pour attirer, engager et convertir. Mais créer une vidéo qui fonctionne ne s’improvise pas. Que ce soit pour valoriser une marque, présenter un produit, former une équipe ou toucher une nouvelle audience, un projet vidéo bien mené repose sur une méthode rigoureuse, mêlant stratégie, créativité et coordination.
De la définition des objectifs à la diffusion, chaque étape est essentielle pour garantir l’efficacité et la cohérence du contenu. Dans cet article, découvrez les 10 étapes clés pour construire un projet vidéo impactant, ainsi que les avantages concrets de ce format dans votre stratégie de communication digitale. 🎯
🎬 Chez Pomelo Factory, nous accompagnons les entreprises qui veulent professionnaliser leur image, gagner en impact et maximiser le ROI de leurs contenus vidéo. Parlons-en !
Notre métier : faire de chaque vidéo un outil au service de vos objectifs business.
Quelles étapes faut-il suivre pour élaborer un projet vidéo ?
Tout commence par une question simple : qu'attendez-vous de votre vidéo ?
Que ce soit pour promouvoir une marque, éduquer votre audience ou simplement divertir, l'objectif doit être clair.
Étape 1 : Définir vos objectifs, persona, messages clés
Comme pour n’importe quelle action marketing, vous vous devez, avec les collaborateur.rices et partis concernés, de définir vos objectifs. Quels sont les principaux messages à communiquer ? À qui ? Par quels canaux ?
N’oubliez pas, une vidéo = un message-clé !
Les différentes vidéos convergent ensuite vers un objectif. À vous de le définir.
Cette étape est déterminante pour le reste du processus de création. Il s'agit donc de formuler clairement ce que vous espérez atteindre avec la vidéo.
Voici quelques aspects à considérer pour approfondir cette étape :
Message Principal : Identifiez votre message clé pour un impact clair.
Ciblage de l'audience : Comprenez qui regardera votre vidéo pour ajuster votre contenu.
Buts spécifiques : Fixez des objectifs concrètes comme l'amélioration de la visibilité ou la conversion des utilisateurs.
Imaginer le format de vidéo : témoignages; motion design; interviews …
Indicateurs de performance : Choisissez des KPIs pertinents pour évaluer l'efficacité de la vidéo.
Action souhaitée : Définissez une action claire pour l'après-visionnage.
Étape 2 : Imaginer la forme et le format de la vidéo
Avec les services marketing, communication et services concernés, imaginez la forme que prendra votre vidéo : Stop motion à la Wallace et Gromit ? Images réelles ? 2D, 3D ? Interview ? Témoignage ? Motion design ? Tout est possible…
Étape 3 : Parler du budget
Tout cela dépend des ressources financières dont vous disposez !
Heureusement, le domaine de la vidéo offre une variété d'options adaptées à tous les budgets, tant en termes de production que de méthodes de distribution.
La première étape consiste à évaluer les ressources disponibles au sein de votre entreprise :
Disposez-vous d'un espace adéquat pour réaliser le tournage ? Avez-vous des vidéos stockées qui pourraient servir de matériel pour la nouvelle production ? Vos employé.e.s ont-ils les compétences ou le temps nécessaire pour se consacrer au projet ? …
Étape 4 : Échanger avec vos prestataires
Même si vous pouvez fabriquer votre vidéo en interne ou faire appel à un.e freelance pour une vidéo en motion design, si votre budget le permet, nous vous conseillons de concevoir votre vidéo avec une agence. Grâce à leur vision extérieure, ses expert.es de la vidéo et de la création seront les plus à même de traiter vos demandes et de vous faire gagner du temps, de l’argent, mais surtout de la qualité ! À ce stade, vous échangez sur la vidéo et sa conception et pouvez même fournir un moodboard à l’agence pour qu’elle comprenne l’esprit que vous voulez insuffler à vos vidéos.
Étape 5 : Établir un brief
Fort de tous ces éléments, vous pourrez établir un brief précis. Ce document sert de mode d’emploi pour toute la production de la vidéo. Naviguant entre vous et les différents interlocuteur.rices en charge de la vidéo, il permet de communiquer clairement sur les différents éléments et objectifs de votre campagne.
Il agit comme un pont de communication entre vous et les multiples parties prenantes de la vidéo, il offre une transmission limpide des divers composants et buts de votre production vidéo.
Étape 6 : Arrêter un rétroplanning
Établi en interne et ajusté en fonction de la faisabilité avec l’agence vidéo, le rétroplanning permet, comme le brief, de parler le même langage avec vos interlocuteur.rices. En respectant les deadlines de production et de diffusion, vous pourrez aligner vos vidéos en fonction des impératifs de votre entreprise (sorties de produits, événements, etc.).
Pomelo tip 👉 N’oubliez pas de prévoir des temps pour les allers-retours et modification entre les différentes entités participant au projet.
Étape 7 : Préparer le tournage
En plus du brief, il vous faudra préparer en collaboration étroite avec l’agence, un storyboard, sélectionner les acteur.rices et voix off s’il y a lieu, valider les scripts, bref, tout préparer pour le tournage ou la fabrication de votre vidéo !
Parenthèse contenu, on vous rappelle brièvement ce qui fait d’une vidéo, une vidéo mémorable c’est une structure de ce type :
- Élément catchy pour attirer au premier coup d’œil ✔︎
- Storytelling (audace, émotion et humour sont vos amis) ✔︎
- Résolution claire du problème de votre cible ✔︎
- Call to Action subtile, limpide et efficace ✔︎
Étape 8 : Réaliser la vidéo
Le.a motion designer fabrique votre vidéo / le tournage a lieu.
Étape 9 : Monter la vidéo
La/les vidéos sont montées (toujours avec les allers-retours et validation entre les différents partis).
Étape 10 : Finaliser la vidéo
Les sous-titres et l’habillage sont posés, le son mixé et on procède aux dernières modifications des éléments et aux derniers ajustements.
Votre campagne vidéo est prête ! Il ne reste plus qu’à la diffuser sur les canaux décidés à l’étape 1 de votre projet et le tour est joué ! Vous aurez ensuite de la matière à analyser pour améliorer vos campagnes suivantes 🤗
Les différents avantages d'un projet vidéo
Un projet vidéo présente de nombreux avantages, tant pour les entreprises que pour les créateurs de contenu individuels.
Voici quelques-uns des principaux bénéfices :
1. Engagement visuel élevé
Les vidéos attirent l'attention plus efficacement que le texte ou les images statiques, favorisant un engagement plus important du public.
2. Amélioration de la compréhension
Les vidéos peuvent expliquer des concepts complexes de manière claire et ludique, les rendant plus accessibles au grand public.
3. Augmentation du trafic web
Les vidéos peuvent générer un trafic considérable vers votre site web, ce qui améliore le référencement et peut conduire à une augmentation des conversions.
4. Contenu partageable
Les vidéos sont souvent plus susceptibles d’être partagées sur les réseaux sociaux, ce qui peut augmenter la portée organique de votre contenu.
5. Emotion et Connexion
Les vidéos permettent de véhiculer des émotions, aidant à créer une connexion plus profonde avec le public et à renforcer la loyauté envers la marque.
6. Polyvalence
Les vidéos peuvent être utilisées dans divers contextes, comme le marketing, l'éducation, le divertissement ou la formation interne.
7. Possibilité de mesure
L'efficacité des vidéos peut être mesurée avec précision grâce aux analyses de données, ce qui permet d'optimiser les stratégies de contenu.
8. Démontre expertise et créativité
La production vidéo offre l'opportunité de démontrer votre expertise dans un domaine donné et d'exposer la créativité de votre marque ou de vos services.
En bref, intégrer la vidéo dans votre stratégie de communication peut entraîner une amélioration significative de l'impact et de l'efficacité de vos messages.
👉 Vous souhaitez aller plus loin ? Apprenez comment réussir votre vidéo institutionnelle grâce à notre guide : Guide complet en 7 points pour une vidéo institutionnelle réussie.
Comment booster, engager et augmenter sa notoriété grâce à la vidéo ?
Un projet vidéo s'avère être un levier stratégique puissant dans le domaine du marketing digital. Il offre beaucoup d'avantages, tant pour augmenter la notoriété d'une entreprise que pour solidifier la présence digitale des créateurs de contenu. Par son engagement visuel élevé, la vidéo capte plus efficacement l'attention des cibles et des prospects, stimulant un engagement accrû sur les médias sociaux et autres plateformes digitales.
La vidéo est un outil parfait pour améliorer la compréhension de messages complexes, les rendant plus accessibles au grand public et renforçant ainsi la position de votre marque comme référence dans son secteur. L'intégration de contenu vidéo sur votre site internet peut aussi significativement augmenter le trafic web.
Du point de vue de l'inbound marketing, la vidéo est un contenu partageable qui favorise la fidélisation et l'acquisition de nouveaux clients via l'e-commerce.
Pour les entreprises soucieuses de se démarquer des concurrents, élaborer une stratégie digitale intégrant la vidéo est incontournable. Cela renforce l'image de marque et permet de démontrer expertise et créativité tout en fidélisant la clientèle existante. Les réseaux sociaux deviennent des canaux stratégiques pour la diffusion de ces projets vidéo, les transformant en facteurs clés pour réussir sa stratégie de communication digitale.
En bref, la vidéo est une composante essentielle de toute stratégie de content marketing. Sa capacité à générer de l'émotion et à construire une connexion avec le public en fait un moyen de communication incontournable pour toute entreprise désireuse d'atteindre ses objectifs et de se positionner de façon optimale dans l'univers concurrentiel du webmarketing.
Conclusion
En suivant ces 10 étapes structurantes, vous disposez désormais d’une méthode claire pour piloter efficacement vos projets vidéo, en lien avec vos objectifs marketing et business. La vidéo est bien plus qu’un format tendance : c’est un outil stratégique, capable de générer de l’émotion, de renforcer votre notoriété, et de maximiser votre retour sur investissement.
Chez Pomelo Factory, nous croyons qu’une vidéo réussie, c’est une vidéo qui fait sens, capte l’attention et fait passer un message fort. De l’idée à la diffusion, nous vous accompagnons pour transformer votre vision en impact concret. 🎥
Prêt à lancer votre prochain projet vidéo ? Contactez notre équipe pour en discuter ou téléchargez notre guide pour vous inspirer et passer à l’action.
Pour approfondir, ne manquez pas nos article dédié ! Vous y trouverez des informations détaillées et des conseils pratiques pour vous aider à aller plus loin dans vos projets.
👉 Découvrez l’article sur le FOOH ici et laissez-vous inspirer !
La vidéo est aujourd’hui l’un des leviers les plus puissants pour attirer, engager et convertir. Mais créer une vidéo qui fonctionne ne s’improvise pas. Que ce soit pour valoriser une marque, présenter un produit, former une équipe ou toucher une nouvelle audience, un projet vidéo bien mené repose sur une méthode rigoureuse, mêlant stratégie, créativité et coordination.
De la définition des objectifs à la diffusion, chaque étape est essentielle pour garantir l’efficacité et la cohérence du contenu. Dans cet article, découvrez les 10 étapes clés pour construire un projet vidéo impactant, ainsi que les avantages concrets de ce format dans votre stratégie de communication digitale. 🎯
🎬 Chez Pomelo Factory, nous accompagnons les entreprises qui veulent professionnaliser leur image, gagner en impact et maximiser le ROI de leurs contenus vidéo. Parlons-en !
Notre métier : faire de chaque vidéo un outil au service de vos objectifs business.
Quelles étapes faut-il suivre pour élaborer un projet vidéo ?
Tout commence par une question simple : qu'attendez-vous de votre vidéo ?
Que ce soit pour promouvoir une marque, éduquer votre audience ou simplement divertir, l'objectif doit être clair.
Étape 1 : Définir vos objectifs, persona, messages clés
Comme pour n’importe quelle action marketing, vous vous devez, avec les collaborateur.rices et partis concernés, de définir vos objectifs. Quels sont les principaux messages à communiquer ? À qui ? Par quels canaux ?
N’oubliez pas, une vidéo = un message-clé !
Les différentes vidéos convergent ensuite vers un objectif. À vous de le définir.
Cette étape est déterminante pour le reste du processus de création. Il s'agit donc de formuler clairement ce que vous espérez atteindre avec la vidéo.
Voici quelques aspects à considérer pour approfondir cette étape :
Message Principal : Identifiez votre message clé pour un impact clair.
Ciblage de l'audience : Comprenez qui regardera votre vidéo pour ajuster votre contenu.
Buts spécifiques : Fixez des objectifs concrètes comme l'amélioration de la visibilité ou la conversion des utilisateurs.
Imaginer le format de vidéo : témoignages; motion design; interviews …
Indicateurs de performance : Choisissez des KPIs pertinents pour évaluer l'efficacité de la vidéo.
Action souhaitée : Définissez une action claire pour l'après-visionnage.
Étape 2 : Imaginer la forme et le format de la vidéo
Avec les services marketing, communication et services concernés, imaginez la forme que prendra votre vidéo : Stop motion à la Wallace et Gromit ? Images réelles ? 2D, 3D ? Interview ? Témoignage ? Motion design ? Tout est possible…
Étape 3 : Parler du budget
Tout cela dépend des ressources financières dont vous disposez !
Heureusement, le domaine de la vidéo offre une variété d'options adaptées à tous les budgets, tant en termes de production que de méthodes de distribution.
La première étape consiste à évaluer les ressources disponibles au sein de votre entreprise :
Disposez-vous d'un espace adéquat pour réaliser le tournage ? Avez-vous des vidéos stockées qui pourraient servir de matériel pour la nouvelle production ? Vos employé.e.s ont-ils les compétences ou le temps nécessaire pour se consacrer au projet ? …
Étape 4 : Échanger avec vos prestataires
Même si vous pouvez fabriquer votre vidéo en interne ou faire appel à un.e freelance pour une vidéo en motion design, si votre budget le permet, nous vous conseillons de concevoir votre vidéo avec une agence. Grâce à leur vision extérieure, ses expert.es de la vidéo et de la création seront les plus à même de traiter vos demandes et de vous faire gagner du temps, de l’argent, mais surtout de la qualité ! À ce stade, vous échangez sur la vidéo et sa conception et pouvez même fournir un moodboard à l’agence pour qu’elle comprenne l’esprit que vous voulez insuffler à vos vidéos.
Étape 5 : Établir un brief
Fort de tous ces éléments, vous pourrez établir un brief précis. Ce document sert de mode d’emploi pour toute la production de la vidéo. Naviguant entre vous et les différents interlocuteur.rices en charge de la vidéo, il permet de communiquer clairement sur les différents éléments et objectifs de votre campagne.
Il agit comme un pont de communication entre vous et les multiples parties prenantes de la vidéo, il offre une transmission limpide des divers composants et buts de votre production vidéo.
Étape 6 : Arrêter un rétroplanning
Établi en interne et ajusté en fonction de la faisabilité avec l’agence vidéo, le rétroplanning permet, comme le brief, de parler le même langage avec vos interlocuteur.rices. En respectant les deadlines de production et de diffusion, vous pourrez aligner vos vidéos en fonction des impératifs de votre entreprise (sorties de produits, événements, etc.).
Pomelo tip 👉 N’oubliez pas de prévoir des temps pour les allers-retours et modification entre les différentes entités participant au projet.
Étape 7 : Préparer le tournage
En plus du brief, il vous faudra préparer en collaboration étroite avec l’agence, un storyboard, sélectionner les acteur.rices et voix off s’il y a lieu, valider les scripts, bref, tout préparer pour le tournage ou la fabrication de votre vidéo !
Parenthèse contenu, on vous rappelle brièvement ce qui fait d’une vidéo, une vidéo mémorable c’est une structure de ce type :
- Élément catchy pour attirer au premier coup d’œil ✔︎
- Storytelling (audace, émotion et humour sont vos amis) ✔︎
- Résolution claire du problème de votre cible ✔︎
- Call to Action subtile, limpide et efficace ✔︎
Étape 8 : Réaliser la vidéo
Le.a motion designer fabrique votre vidéo / le tournage a lieu.
Étape 9 : Monter la vidéo
La/les vidéos sont montées (toujours avec les allers-retours et validation entre les différents partis).
Étape 10 : Finaliser la vidéo
Les sous-titres et l’habillage sont posés, le son mixé et on procède aux dernières modifications des éléments et aux derniers ajustements.
Votre campagne vidéo est prête ! Il ne reste plus qu’à la diffuser sur les canaux décidés à l’étape 1 de votre projet et le tour est joué ! Vous aurez ensuite de la matière à analyser pour améliorer vos campagnes suivantes 🤗
Les différents avantages d'un projet vidéo
Un projet vidéo présente de nombreux avantages, tant pour les entreprises que pour les créateurs de contenu individuels.
Voici quelques-uns des principaux bénéfices :
1. Engagement visuel élevé
Les vidéos attirent l'attention plus efficacement que le texte ou les images statiques, favorisant un engagement plus important du public.
2. Amélioration de la compréhension
Les vidéos peuvent expliquer des concepts complexes de manière claire et ludique, les rendant plus accessibles au grand public.
3. Augmentation du trafic web
Les vidéos peuvent générer un trafic considérable vers votre site web, ce qui améliore le référencement et peut conduire à une augmentation des conversions.
4. Contenu partageable
Les vidéos sont souvent plus susceptibles d’être partagées sur les réseaux sociaux, ce qui peut augmenter la portée organique de votre contenu.
5. Emotion et Connexion
Les vidéos permettent de véhiculer des émotions, aidant à créer une connexion plus profonde avec le public et à renforcer la loyauté envers la marque.
6. Polyvalence
Les vidéos peuvent être utilisées dans divers contextes, comme le marketing, l'éducation, le divertissement ou la formation interne.
7. Possibilité de mesure
L'efficacité des vidéos peut être mesurée avec précision grâce aux analyses de données, ce qui permet d'optimiser les stratégies de contenu.
8. Démontre expertise et créativité
La production vidéo offre l'opportunité de démontrer votre expertise dans un domaine donné et d'exposer la créativité de votre marque ou de vos services.
En bref, intégrer la vidéo dans votre stratégie de communication peut entraîner une amélioration significative de l'impact et de l'efficacité de vos messages.
👉 Vous souhaitez aller plus loin ? Apprenez comment réussir votre vidéo institutionnelle grâce à notre guide : Guide complet en 7 points pour une vidéo institutionnelle réussie.
Comment booster, engager et augmenter sa notoriété grâce à la vidéo ?
Un projet vidéo s'avère être un levier stratégique puissant dans le domaine du marketing digital. Il offre beaucoup d'avantages, tant pour augmenter la notoriété d'une entreprise que pour solidifier la présence digitale des créateurs de contenu. Par son engagement visuel élevé, la vidéo capte plus efficacement l'attention des cibles et des prospects, stimulant un engagement accrû sur les médias sociaux et autres plateformes digitales.
La vidéo est un outil parfait pour améliorer la compréhension de messages complexes, les rendant plus accessibles au grand public et renforçant ainsi la position de votre marque comme référence dans son secteur. L'intégration de contenu vidéo sur votre site internet peut aussi significativement augmenter le trafic web.
Du point de vue de l'inbound marketing, la vidéo est un contenu partageable qui favorise la fidélisation et l'acquisition de nouveaux clients via l'e-commerce.
Pour les entreprises soucieuses de se démarquer des concurrents, élaborer une stratégie digitale intégrant la vidéo est incontournable. Cela renforce l'image de marque et permet de démontrer expertise et créativité tout en fidélisant la clientèle existante. Les réseaux sociaux deviennent des canaux stratégiques pour la diffusion de ces projets vidéo, les transformant en facteurs clés pour réussir sa stratégie de communication digitale.
En bref, la vidéo est une composante essentielle de toute stratégie de content marketing. Sa capacité à générer de l'émotion et à construire une connexion avec le public en fait un moyen de communication incontournable pour toute entreprise désireuse d'atteindre ses objectifs et de se positionner de façon optimale dans l'univers concurrentiel du webmarketing.
Conclusion
En suivant ces 10 étapes structurantes, vous disposez désormais d’une méthode claire pour piloter efficacement vos projets vidéo, en lien avec vos objectifs marketing et business. La vidéo est bien plus qu’un format tendance : c’est un outil stratégique, capable de générer de l’émotion, de renforcer votre notoriété, et de maximiser votre retour sur investissement.
Chez Pomelo Factory, nous croyons qu’une vidéo réussie, c’est une vidéo qui fait sens, capte l’attention et fait passer un message fort. De l’idée à la diffusion, nous vous accompagnons pour transformer votre vision en impact concret. 🎥
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