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📊 Quelques chiffres qui font réfléchir :

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• 84 % des consommateurs déclarent avoir décidé d'acheter un produit ou un service en regardant la vidéo de la marque, selon Wyzowl
• 85 % des consommateurs veulent voir plus de contenu vidéos de marques, selon HubSpot
• La vidéo représente +80% des émissions des usages du numérique (dont 60% pour la vidéo en ligne)
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🎥 Qu'est-Ce Qu'une Vidéo Institutionnelle ?

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Une vidéo institutionnelle, c'est bien plus qu'une simple séquence d'images. C'est une opportunité unique de partager l'essence de votre entreprise, de dévoiler ses coulisses et de sculpter son identité de marque. C'est un moyen de communication à part entière, différent des publicités télévisées, avec une durée souvent plus longue, permettant de cibler une audience plus spécifique.

💼 L'Importance de la Vidéo Institutionnelle dans la Communication Moderne :

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La communication moderne et l'image de marque vont de pair. La vidéo institutionnelle est un catalyseur puissant pour améliorer votre réputation, comme le souligne notre article sur la marque employeur.

La marque employeur, aussi appelée “employer branding”, désigne l'image et la réputation que l’organisation projette aux employés actuels et potentiels. Elle englobe tout, de la culture d'entreprise, aux processus de recrutement, et est très importante sur la capacité à attirer et à retenir les meilleurs talents.

En effet, selon une enquête réalisée par Glassdoor, 69 % des demandeurs d'emploi rejetteraient une offre d'emploi venant d'une entreprise qui a une mauvaise réputation, et ce même s'ils étaient au chômage !

La même enquête a révélé que 84 % des demandeurs d'emploi pourraient envisager de quitter leur emploi actuel si on leur proposait un autre poste dans une entreprise jouissant d'une excellente réputation. “

Une vidéo institutionnelle réussie est le gage d’une aide considérable dans le développement de votre marque employeur.

🚀 Pourquoi faire une vidéo institutionnelle

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Les avantages sont multiples, de l'accroissement de l'attractivité de la marque à une sensibilisation ciblée. La vidéo institutionnelle permet de cibler efficacement votre public, mais la préparation est la clé. Identifiez votre public, définissez votre message, choisissez le canal de diffusion – chaque détail compte :

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Avantages en termes d'image de marque.

La marque employeur permet de d'accroître l’attractivité mais également la fidélisation des collaborateurs Elle peut véritablement s’apparenter à une stratégie d’inbound marketing, en attirant le candidat à soi plutôt que d’aller le chercher.

De plus, en interne, la vidéo institutionnelle permet une meilleure connaissance des enjeux de votre entreprise par les différents acteurs et actrices de son développement qui peuvent ensuite eux même la brandir comme un étendard fort et percutant afin de représenter leur firme, en faisant des vaisseaux de vos opérations de communication.

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Impact sur le public cible et la sensibilisation à la marque.

Avec une vidéo institutionnelle, vous pouvez cibler efficacement votre public tout en atteignant un large auditoire. Avant de publier votre vidéo, la préparation est essentielle. Vous devrez définir plusieurs aspects tels que :

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À qui s'adresse la vidéo ?

Identifiez précisément votre public cible, qu'il s'agisse de prospects ou de collaborateurs.

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Quel message souhaitez-vous transmettre ?

Définissez l'objectif de votre vidéo institutionnelle, que ce soit la présentation de votre entreprise, la promotion d'un produit ou service, ou la création d'un tutoriel vidéo pour l'utilisation d'un service ou produit spécifique

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Où la vidéo sera-t-elle diffusée ?

Choisissez le canal de diffusion en fonction de vos objectifs et de votre public cible.

Une bonne préparation garantit la qualité et la pertinence de votre vidéo institutionnelle. Lorsque le contenu répond aux attentes du public, la vidéo suscite l'intérêt de vos cibles et a le potentiel d'être partagée largement. Un contenu percutant et utile peut se propager viralement, touchant un public plus vaste, même au-delà des frontières. Ainsi, la phase de préparation de la vidéo ne doit pas être négligée.

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Contribution à la stratégie de contenu et au SEO.

De nos jours, Google ne se concentre pas uniquement sur le contenu textuel pour classer un site web. Les vidéos jouent un rôle de plus en plus important, comme vous l'avez probablement remarqué lorsque vous cherchez des avis sur un produit, une marque, ou des tutoriels. Les résultats de recherche mettent souvent en avant des vidéos.

Si vous souhaitez vraiment toucher votre public tout en améliorant votre référencement, envisagez de créer une vidéo institutionnelle de qualité. Une vidéo bien réalisée, répondant aux attentes du public, sera classée en haut des résultats de recherche par Google, ce qui boostera votre référencement SEO.

De plus, les vidéos incitent les internautes à passer en moyenne 2 minutes ou plus sur votre page, augmentant le trafic sur votre site et renforçant votre visibilité en ligne, surtout face à une concurrence acharnée.

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🌟 Conseils pratiques pour démarquer votre vidéo institutionnelle

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Lancez un brainstorming : Constituez une équipe pour la réalisation de la vidéo. Avant d'entrer dans les détails du scénario, donnez à chacun l'opportunité de contribuer avec des idées. Des concepts originaux et distincts de la concurrence peuvent émerger de cette phase.

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Choisissez les objectifs à atteindre : À la suite du brainstorming, clarifiez les objectifs que votre vidéo doit atteindre (présenter l'équipe, mettre en lumière le cœur de votre activité, etc.).

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Définissez les bénéfices pour vos clients : Identifiez les sujets qui captiveront votre public cible. Il est crucial de susciter leur intérêt et de les faire se sentir concernés par la vidéo.

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Rédigez votre script : Incluez tous les éléments importants tels que le format et le type de vidéo, les lieux de diffusion, la bande son, les messages clés, etc. Cette phase de pré-production structure votre projet et garantit que rien n'est oublié avant le lancement.

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Filmez votre vidéo : C'est le moment central ! Toutes les idées sont sur papier, il est temps de passer à la réalisation.

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Montez votre film : Après le tournage, assemblez les différents éléments. Intégrez les sous-titres, la voix off, les légendes, les titres, la bande son, les animations, etc.

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Diffusez : Votre vidéo est prête à être visionnée par votre audience. Partagez-la sur les plateformes préalablement sélectionnées en phase de pré-production (site internet, télévision, réseaux sociaux...).

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Stratégies de diffusion pour une visibilité optimale.

Il est important d’adapter les formats vidéos afin qu’ils s’adaptent à toutes les plateformes et de garantir une diffusion sur un maximum de canaux.

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Retenez les 3 principaux formats : horizontal, vertical et carré.

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Vidéo horizontale :

• Publicité sur YouTube (écrans de bureau)
• Publicité sur Twitter
• Publications organiques sur YouTube
• Publications sur Facebook et Twitter
• Intégration sur votre site web

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Vidéo verticale :

• Stories sur Instagram
• Publicités sur YouTube (mobile)
• Publicités dans les stories Instagram
• De plus en plus, publications sur Facebook

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Vidéo carrée :

• Publications sur LinkedIn
• Publications sur Instagram

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Optez pour une qualité professionnelle, intégrez des éléments créatifs uniques, encouragez l'interactivité et les appels à l'action, et adaptez les formats pour une visibilité optimale sur toutes les plateformes.

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📌 Meilleures pratiques pour la réalisation d’une vidéo institutionnelle efficace :

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Étape 1 : Conception et storyboard – Déterminer le message et le scénario.

Le storyboard, c'est un peu comme une version illustrée du scénario, une sorte de plan visuel pour mettre en scène une histoire. On en entend souvent parler dans le domaine de la publicité, du cinéma, ou même de l'animation en motion design. Il sert à découper une séquence temporelle ou un plan séquentiel en condensant les moments clés qui la composent. C'est un outil super utile pour visualiser et planifier l'action ! Une fois que le message pour votre vidéo est défini, son utilisation est essentielle afin d’avoir un concept clair et plus simple à réaliser.

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Étape 2 : Production – Choisir l’équipe, le matériel et le lieu de tournage.

“ Et action !” L’heure est au tournage. Il est important de réunir une feuille de route précise réunissant l’équipe de tournage, le matériel nécessaire au bon déroulé ( caméras, micros, drone, disques durs… ) ainsi qu’un lieu de tournage choisi au préalable.

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Étape 3 : Postproduction – Montage, effets spéciaux et choix de la musique.

Une fois la captation réalisée, place au montage qui se doit d’être propre, original et créatif. Le choix de la musique est très important pour véhiculer les bonnes émotions au public. Ne lésinez pas sur les moyens, le motion design, les effets spéciaux… tout est permis tant que c’est harmonieux et catchy !

Conception, production, postproduction – chaque étape compte. Le storyboard est votre allié, le choix de l'équipe et du matériel est crucial, et la postproduction doit être créative et originale. N'oubliez pas la musique, elle est la touche finale pour véhiculer les bonnes émotions.

En bref, lancez un brainstorming, clarifiez vos objectifs, définissez les bénéfices pour vos clients, rédigez votre script, filmez, montez, diffusez. Chaque étape est cruciale pour assurer la qualité et la pertinence de votre vidéo institutionnelle. Et n'oubliez pas le SEO : les vidéos bien réalisées sont plébiscitées par Google.

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🌐 Les Trois Piliers de la Communication Institutionnelle en Vidéo :

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• Identité de Marque : La vidéo reflète votre image et vos valeurs.

L'identité de marque est la manière dont une marque choisit de se montrer au monde, le style qu'elle veut donner à travers ses images et ses mots. C'est un peu comme son look et sa personnalité. Ça ne doit pas être confondu avec l'image de marque, qui, elle, représente la façon dont les gens voient réellement la marque. La vidéo institutionnelle est donc un excellent moyen de la transmettre. Il est donc très important d’avoir une idée claire de l’identité de marque que vous souhaitez véhiculer.

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• Message Clé : Structurer le contenu pour un impact maximal.

Vous avez certainement l’habitude de devoir expliquer votre profession à des personnes qui n’y connaissent rien et vous êtes souvent à court de mots simples pour leur faire comprendre. C’est là que l’importance du message clé pour une entreprise est d’autant plus compris. Le message clé en communication repose sur une explication pertinente et intelligente de votre activité.

Il constitue la description essentielle, l'essence même de votre activité, et doit être présent dans tous vos moyens de communication, que ce soit à travers les articles, les réseaux sociaux, les newsletters, les vidéos, les supports de présentation, et ainsi de suite.

Ce message clé est le fondement même de la structuration du contenu et de votre script pout vous assurer que le public comprendra instinctivement qui vous êtes.

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• Engagement du Public : Maximiser l'interaction et la réponse de l'audience.

Une fois la vidéo réalisée, il est essentiel de faire en sorte de maximiser l’interaction et la réponse de l’audience.

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🎯 Le But Ultime de la Communication Institutionnelle Via Vidéo :

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Construire la confiance et la crédibilité.

La vidéo d'entreprise est une approche qui permet de présenter une image authentique de l'entreprise, instaurant confiance et proximité. C'est un peu comme un rendez-vous où l'on vous dévoile les coulisses avec un sourire !

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Éduquer et informer les stakeholders.

Les parties prenantes, ou stakeholders, regroupent toutes les entités impliquées dans les activités de l'entreprise. La vidéo institutionnelle permet de transmettre l’information de manière égale à cette multitude d’acteurs tout en étant aussi un moyen d’informer les uns les autres de leurs activités respectives.

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Encourager l'action et le partage social.

Une vidéo soigneusement élaborée et captivante attire l'attention de votre public et permet d'accroitre les opportunités de partage et de commentaires. Tout pour renforcer la visibilité en ligne de votre entreprise et sa notoriété sur le web.

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Mesurer le succès à travers des KPIs détaillés.

Dans le domaine de la vidéo, il existe plusieurs KPIs permettant de quantifier clairement l’impact et le succès de votre production. Voici les essentiels :

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• Taux de visionnage complet ( VTR )

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Le VTR, c'est le pourcentage de personnes qui ont regardé votre vidéo jusqu'au bout. Les vues de base ne disent pas tout. Il faut voir ce qui se passe après la première étape. Si les gens décrochent tôt, peut-être que votre image preview ne représente pas bien le contenu, attirant le mauvais public.

Mesurez le taux de conversion pour convertir les vues en objectifs commerciaux. Identifiez les parties qui ne fonctionnent pas, ajustez pour vous assurer que les gens regardent jusqu'à la fin, et surveillez le taux de conversion pour savoir quand ils quittent et où ils cliquent.

Mesurez les temps de chargement : Vérifiez si votre vidéo charge assez vite. Si ça prend trop de temps, votre taux de conversion chute. N'hésitez pas à changer de service d'hébergement si nécessaire.

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• Taux de clic ( CTR )

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Le CTR, c'est la fréquence à laquelle votre spectateur clique sur le bouton d'appel à l'action de votre vidéo. Il mesure l'efficacité de votre vidéo pour stimuler l'action. Utilisez un bouton d'appel à l'action efficace et testez différents types pour voir ce qui fonctionne le mieux.

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• Statistiques sur les actions :

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Mesurez le nombre de partages de votre vidéo. Analysez ces résultats pour ajuster votre stratégie future.

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• Temps de visionnage :

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Les vues comptent, mais le temps de visionnage mesure l'engagement réel. 15 secondes est la durée moyenne avant que la moitié de votre public ne décroche. Communiquez votre message rapidement pour un meilleur retour sur investissement.

Vidéo institutionnelle : le récapitulatif des points essentiels

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Pour tirer pleinement parti de la vidéo institutionnelle, il est important de se rappeler de l'adaptation aux différents formats pour garantir une visibilité maximale sur les plateformes. En favorisant l'interaction et en intégrant des appels à l'action pertinents, votre vidéo devient un outil puissant de communication et d'information, facilitant la compréhension et le développement de votre identité de marque.

En résumé, ce guide complet offre une vision intégrale pour maîtriser le processus de création d'une vidéo institutionnelle, soulignant l'importance de chaque étape pour maximiser l'impact de votre message. Suivre ces points essentiels vous permettra de créer des vidéos institutionnelles qui captivent votre audience, renforcent votre image de marque et contribuent au succès global de votre stratégie de communication.

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🤝 Optez pour l'Expertise de Professionnels de la Production Vidéo :

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Comme vous avez pu le voir, la création de vidéos institutionnelles n’est pas une mince affaire. Chez Pomelo, nous comprenons l'importance de chaque détail. Pour simplifier votre parcours, nous proposons une gamme complète d'offres clés en main, adaptées à vos besoins audiovisuels. Découvrez comment nous pouvons concrétiser vos projets en nous contactant dès à présent pour une consultation gratuite.

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Notre équipe d'experts est prête à discuter de vos objectifs et à vous guider à chaque étape de la création de votre vidéo institutionnelle.

À très vite ! 🎥