Comment allier vidéo et brand content ?

1. Pour réussir sa vidéo brand content, la cohérence des messages

Pour nourrir votre image de marque grâce à la vidéo brand content, chaque vidéo doit apporter une plus-value à son auditeur.rice. En vidéo marketing, 1 vidéo = 1 message clé. Mais penser en termes de campagne peut vous permettre d’associer plusieurs messages à la fois. Comme pour toute action marketing, elle se pense en amont et en cohérence avec les cibles qu’elle vise et l’objectif recherché. Le contenu proposé ne doit pas et ne peut pas être seulement commercial, il faut qu’il apporte de la valeur.

C’est ce que fait par exemple la marque Bultex, en offrant des conseils sur le sommeil sur sa chaîne Youtube. Une réalisation Pomelo 😎.

2. Le contenu d’un message vidéo brand content réussi

Quand on parle à des communautés engagées, et elles le sont de plus en plus, il faut se montrer avec authenticité. Une stratégie brand content vidéo implique que vous exposiez vos valeurs, vos engagements et votre vision afin de convaincre vos cibles. C’est en se dévoilant que les consommateur.rices apprennent à vous connaître et à vous apprécier.

La marque L’Oréal a par exemple marqué les esprits cette année avec la campagne Stand up, pour lutter contre le harcèlement de rue.

3. Pour marquer les esprits, un brand content vidéo mémorable

Vos vidéos doivent être courtes et impactantes pour marquer les esprits. Les premières secondes sont cruciales, mais toute la vidéo doit faire appel aux émotions. Utilisez le storytelling pour rendre vos messages audacieux et mémorables, comme le fait par exemple Apple quand elle parle handicap.

Comme pour n’importe quelle vidéo marketing, n’hésitez pas à surfer sur la tendance et à utiliser l’humour ou les gimmicks. En revanche, pas de Call-To-Action puisque la vidéo n’est pas diffusée avec un objectif directement commercial.

4. Choisir les formats et canaux pour donner de la visibilité à son brand content vidéo

Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, mais aussi emails et site internet de votre entreprise… Il existe de nombreuses plateformes pour diffuser vos campagnes vidéo brand content. La choix des canaux de diffusion se fait en amont, au moment de définir les messages et leur contenu. Pour rester “top of mind”, c’est-à-dire présent dans l’esprit des consommateur.rices, il faut être constant et pertinent. Tout est une question de cibles. Si vous vendez des prothèses de hanche, votre cible ne se trouve a priori pas sur TikTok. Logique. En revanche, si comme la marque Dove vous vous adresser aux 18-34 ans, alors votre campagne brand content vidéo y a toute sa place !

La proximité induite par le partage sur les réseaux sociaux est une opportunité pour votre entreprise de rentrer en contact direct avec sa cible. Pour cela, misez sur un snack content vidéo de qualité.

5. Améliorer sa campagne brand content vidéo grâce aux métriques

Comme pour les autres stratégies de votre entreprise, c’est en se fixant des KPI (Key Performance Indicators) et en analysant les données que l’on avance. Mesurer les retombées en matière d’engagement, d’attachement et de notoriété vous permettra d’ajuster vos campagnes futures. Pour ce faire, observer la portée de vos messages sur les réseaux en regardant par exemple le taux d’engagement sur vos publications ou encore en créant des sondages.

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Avec des consommateur.rices toujours plus en recherche de marques qui leur ressemblent, le brand content est déterminant pour que l’on se souvienne de vous. En produisant des vidéos pour nourrir votre image de marque, vous favoriser la passage à l’acte, agrandissez votre communauté et améliorez votre référencement. Une stratégie gagnante pour transformer vos cibles en leads qualifiés, rendre vos collaborateur.rices et partenaires fier.e.s de travailler avec vous et recruter de nouveaux talents.

Envie de développer votre marque employeur ? De faire de la vidéo survitaminée ?

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