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Aujourd’hui, capter l’attention des consommateurs est un véritable défi pour les entreprises. Face à la saturation des contenus sur le web et les réseaux sociaux, la vidéo s’impose comme le format de communication le plus engageant et impactant. Qu’il s’agisse de publicité, de vidéos explicatives, de témoignages clients ou encore de web-séries, chaque format a un rôle précis à jouer dans une stratégie digitale efficace.
La vidéo permet non seulement de transmettre un message de manière claire et dynamique, mais aussi de renforcer l’image de marque, d’améliorer la conversion et de créer un lien émotionnel fort avec son audience. Grâce à son potentiel de viralité et à son pouvoir d’immersion, elle constitue un atout majeur pour toute entreprise cherchant à se démarquer.
Dans cet article, nous explorons en détail les différents types de vidéos à intégrer dans votre stratégie digitale, leurs avantages respectifs et comment les utiliser pour maximiser votre impact. Que vous soyez une startup en quête de visibilité, une marque souhaitant fidéliser sa communauté ou une entreprise cherchant à éduquer son public, il existe un format vidéo adapté à vos objectifs. Prêt à booster votre communication avec la vidéo ? Suivez le guide !
1. La publicité « classique », mère de tous les formats
C’est le type de contenu efficace le plus connu en webmarketing. Courte et impactante (6 secondes à 3 minutes), la publicité vidéo est un puissant levier pour capter l’attention des cibles et générer de l’engagement sur les médias sociaux.
En intégrant la vidéo publicitaire à une stratégie digitale, les entreprises maximisent leur visibilité et optimisent leur présence sur les canaux les plus pertinents. Une approche multicanale, couplée à des campagnes AdWords, permet de renforcer l’impact de ces vidéos en ciblant des audiences qualifiées avec précision.
On ne compte plus les publicités cultes. Dernière réussite en date, la campagne Euromillions de la FDJ :
2. La vidéo explicative, pour expliquer sans ennuyer
Saviez-vous que 73 % des utilisateurs préfèrent regarder une vidéo pour découvrir un produit plutôt que lire un guide d’utilisation ? C’est tout l’intérêt des vidéos explicatives, essentielles dans une stratégie digitale bien construite.
Les entreprises qui adoptent une stratégie éditoriale axée sur l’éducation renforcent leur autorité sur leur marché et fidélisent leur audience. En combinant une diffusion sur plusieurs canaux et une approche basée sur le marketing automation, ces vidéos améliorent le taux de conversion et favorisent l’engagement des prospects tout au long du parcours d’achat.
👉 Vous souhaitez rendre vos contenus encore plus percutants ? Consultez notre article sur le snack content : Snack Content : Définition et Stratégies en 2024.
a. Le tutoriel, ou « tuto » pour les intimes
Les tutoriels sont devenus un média incontournable sur les médias sociaux. Utilisés en social media marketing, ils sont particulièrement adaptés à une stratégie éditoriale qui vise à éduquer et fidéliser.
En produisant des tutoriels optimisés pour les cibles et diffusés sur les bons canaux, les marques peuvent accroître leur notoriété et démontrer leur expertise. Cette approche, couplée au marketing automation, permet d’attirer une audience qualifiée tout en améliorant le retour sur investissement des campagnes de brand content.
b. L’animation
Le motion design a la capacité de mettre en animation de manière pédagogique et impactante n’importe quelle sorte de données. Typographie en mouvement, infographies animées, chiffres clés explicites, le motion design est sans doute l’une des solutions les plus efficaces pour expliquer une idée dense de manière claire et concise. Cette technique améliore aussi le référencement naturel en apportant un contenu visuel engageant. Un bon exemple est l’animation de la marque Qadrant qui montre en un rien de temps et de manière ludique l’utilisation d’un de ses services.
3. La présentation, pour poser les bases
Pour faire connaître votre entreprise et renforcer votre notoriété, rien ne vaut une vidéo de présentation efficace. Ici, le but n’est pas de vendre directement, mais bien de faire grandir votre capital sympathie vis-à-vis de vos clients, prospects et potentiels futurs employés. Ce type de contenu permet d’illustrer vos valeurs et de fidéliser en créant un lien fort et authentique. Il peut aussi jouer un rôle clé dans le SEO de votre site internet en incluant des mots-clés liés à votre stratégie.
On peut par exemple présenter son entreprise grâce au motion design et à l’animation, comme l’a fait le groupe Myriagone Conseil en 2019 :
Pssst... vous voulez booster votre stratégie marketing grâce au motion design ? C'est par ici 👉
Ou imaginer une présentation en mode « interview » d’une ou de plusieurs personnalités du groupe, comme dans le cas de Slack, qui en profite aussi pour vanter la diversité et le bénéfice client de sa solution :
Autre exemple, celui de Back Market qui, malgré son attrait pour le recyclage, innove sans cesse pour se démarquer niveau communication. Avec une vidéo très bien montée et très courte, la marque nous exprime sa vision des choses et nous incite à y adhérer :
Enfin, l’exemple du groupe Magellan Consulting, qui a confié la réalisation d’interviews croisées de ces employés à l’agence de production vidéo, Pomelo. L’occasion idéale de montrer l’ambiance d’une société et de casser les codes de la présentation traditionnelle :
4. Les coulisses, complicité et authenticité
Filmer et montrer les coulisses de votre entreprise permet de créer un lien de proximité avec les utilisateurs et prospects. C’est aussi un excellent moyen de cibler une audience sur le plan émotionnel, en mettant en avant l’aspect humain de votre société, essentiel pour une stratégie de communication digitale réussie. Ce type de vidéo aide à construire une relation de confiance et participe à la fidélisation de votre audience.
5. Le témoignage client, pour gagner en crédibilité
Rien de plus rassurant qu’un utilisateur satisfait pour donner envie à d’autres de le suivre. En créant des témoignages clients, vous permettez à vos prospects de s’identifier et de mieux percevoir la valeur de votre offre, augmentant ainsi votre crédibilité sur les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux. Cela peut même faire partie d’une stratégie inbound marketing pour attirer de nouveaux clients.
Vidéo bonus qui nous fait fondre, celui de la société AirBNB. En mettant en scène les vacances de ses utilisateur.rices, la start-up, devenue entreprise ultra-bancable, envoie un message émotionnellement puissant à son auditoire et nous entraîne dans son univers :
6. La fiction d’entreprise, notamment la web-série
Respectant les mêmes codes que les séries que l’on dévore à longueur de soirées, la web-série est un levier efficace pour l’entreprise en termes de communication interne et externe. En jouant sur l’humour, la fiction permet de créer du buzz, de susciter l’intérêt et de créer un vrai rendez-vous avec le.a spectateur.rice. S’il s’agit d’une web-série en interne, elle pourra soulever certaines problématiques de l’entreprise avec second degré et provoquera un sentiment de fierté et d’appartenance des salariés vis-à-vis de leur société. Quand elles sont produites dans un but de communication externe, les web-séries permettent d’augmenter le taux d’engagement par rapport à la marque et à ses produits ou services. C’est le cas pour Babybel et sa web-série en animation 3D « Super Fromages », qui aurait permis à la marque de grimper à +10% d’intentions d’achats (sondage Google) suite au visionnage du dernier épisode que voici :
Une marque peut également sponsoriser une série ou minisérie, ou encore collaborer avec une personnalité experte de son domaine, comme dans cet exemple où la Maif utilise le savoir du plus grand des experts audiovisuel, Jamy Gourmaud ! Merci, Jamy !
7. La digitalisation d’évènements, l’outil dont personne ne pourra plus se passer en 2025
Si la digitalisation d'évènements n’est pas une nouveauté pour les entreprises du secteur, la crise sanitaire a néanmoins banalisé son usage. Aujourd’hui, il est capital pour une entreprise de pouvoir faire vivre ses actions à tout moment pour rester sur le devant de la scène. La digitalisation d'évènement est une captation live (d’une conférence, rencontre, master class, etc.), retransmise plus tard en interne et en externe via n’importe quelle plateforme. La démocratisation de son usage offre aux business un agrandissement de leur champ des possibles pour faire connaître leur marque, leurs valeurs et susciter un fort taux d’engagement, surtout de la part de leurs partenaires et collaborateurs. Mais voyez plutôt, avec cette vidéo made in Pomelo !
La vidéo est un outil incontournable d’une stratégie marketing et convainc chaque jour de plus en plus de communicant.es. Et pour cause, elle offre des possibilités diverses et variées de faire passer des messages de façon retentissante. Que ce soit pour présenter votre entreprise et améliorer son image de marque, pour générer plus de leads ou pour éduquer sur les usages d’un produit ou service, la vidéo, c’est LA solution qu’il vous faut pour atteindre vos objectifs. Chez Pomelo, nos équipes mettent tout en œuvre pour construire avec vous les contenus les plus adaptés à vos idées. Vous avez un projet ? Parlons-en ensemble !
Conclusion
Si la vidéo a su s’imposer comme un outil incontournable en marketing digital, c’est parce qu’elle répond à des enjeux multiples : attirer, informer, convaincre et fidéliser. Que ce soit via une publicité percutante, une vidéo explicative, un témoignage client rassurant ou une web-série immersive, chaque format contribue à enrichir l’expérience utilisateur et à renforcer la présence des marques sur le digital.
L’une des clés du succès d’une stratégie vidéo réside dans une approche bien pensée, combinant storytelling, formats adaptés et diffusion multicanale. Une vidéo bien conçue ne se limite pas à un simple support de communication, elle devient un véritable levier de performance, capable d’améliorer le taux d’engagement, de générer des conversions et de construire une relation de confiance avec les audiences.
Chez Pomelo Factory, nous avons compris l’importance de la vidéo dans une stratégie de communication performante. C’est pourquoi nous accompagnons nos clients dans la conception et la production de contenus vidéo sur-mesure, alignés avec leurs objectifs et leur identité de marque.
Vous souhaitez exploiter pleinement le potentiel de la vidéo pour booster votre stratégie marketing ? Parlons-en ensemble ! 🚀
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