{{text}}
Guide à télécharger
1. La publicité « classique », mère de tous les formats
C’est le type de contenu le plus connu dans le content marketing. Généralement courte (entre 6 secondes et 3 minutes), la vidéo publicitaire a le mérite de donner envie aux spectateurs d’obtenir le produit ou service proposé, en un temps record. Clé de voûte d’une stratégie de contenu réussie, le storytelling transforme votre sujet en une offre que le prospect ne pourra pas refuser…
On ne compte plus les publicités cultes. Dernière réussite en date, la campagne Euromillions de la FDJ :
2. La vidéo explicative, pour expliquer sans ennuyer
Si vous faites partie des 73 % d’utilisateurs qui préfèrent se faire expliquer un produit ou service par le biais d’une vidéo courte, plutôt que via un guide d’utilisation ou un appel de démarchage, vous comprendrez aisément l’intérêt de produire une vidéo explicative. Ce format permet à une marque d’éduquer sans endormir, en reprenant les informations essentielles de manière ludique et esthétique. Deux sous-catégories de vidéos se dégagent dans ce type de contenu : le tutoriel et l’animation. Un content marketing centré sur l’éducation permet de cibler plus efficacement et de fidéliser grâce à des informations pertinentes.
👉 Vous souhaitez rendre vos contenus encore plus percutants ? Consultez notre article sur le snack content : Snack Content : Définition et Stratégies en 2024.
a. Le tutoriel, ou « tuto » pour les intimes
Popularisés sur les réseaux sociaux par les influenceurs, ces vidéos de démonstration, un levier clé du marketing digital, sont plus longues que les publicités classiques. Elles permettent aux prospects d’un produit ou service de comprendre son fonctionnement facilement. Argument d’autorité, les entreprises peuvent faire appel à des experts ou à des personnalités pour faire passer leur message de manière incarnée.
Dans cet exemple, l’entreprise Monday.com utilise l’expertise de sa « Knowledge Base Writer » pour expliquer aux utilisateurs de la plateforme une partie de son fonctionnement :
b. L’animation
Le motion design a la capacité de mettre en animation de manière pédagogique et impactante n’importe quelle sorte de données. Typographie en mouvement, infographies animées, chiffres clés explicites, le motion design est sans doute l’une des solutions les plus efficaces pour expliquer une idée dense de manière claire et concise. Cette technique améliore aussi le référencement naturel en apportant un contenu visuel engageant. Un bon exemple est l’animation de la marque Qadrant qui montre en un rien de temps et de manière ludique l’utilisation d’un de ses services.
3. La présentation, pour poser les bases
Pour faire connaître votre entreprise et renforcer votre notoriété, rien ne vaut une vidéo de présentation efficace. Ici, le but n’est pas de vendre directement, mais bien de faire grandir votre capital sympathie vis-à-vis de vos clients, prospects et potentiels futurs employés. Ce type de contenu permet d’illustrer vos valeurs et de fidéliser en créant un lien fort et authentique. Il peut aussi jouer un rôle clé dans le SEO de votre site internet en incluant des mots-clés liés à votre stratégie.
On peut par exemple présenter son entreprise grâce au motion design et à l’animation, comme l’a fait le groupe Myriagone Conseil en 2019 :
Pssst... vous voulez booster votre stratégie marketing grâce au motion design ? C'est par ici 👉
Ou imaginer une présentation en mode « interview » d’une ou de plusieurs personnalités du groupe, comme dans le cas de Slack, qui en profite aussi pour vanter la diversité et le bénéfice client de sa solution :
Autre exemple, celui de Back Market qui, malgré son attrait pour le recyclage, innove sans cesse pour se démarquer niveau communication. Avec une vidéo très bien montée et très courte, la marque nous exprime sa vision des choses et nous incite à y adhérer :
Enfin, l’exemple du groupe Magellan Consulting, qui a confié la réalisation d’interviews croisées de ces employés à l’agence de production vidéo, Pomelo. L’occasion idéale de montrer l’ambiance d’une société et de casser les codes de la présentation traditionnelle :
4. Les coulisses, complicité et authenticité
Filmer et montrer les coulisses de votre entreprise permet de créer un lien de proximité avec les utilisateurs et prospects. C’est aussi un excellent moyen de cibler une audience sur le plan émotionnel, en mettant en avant l’aspect humain de votre société, essentiel pour une stratégie de communication digitale réussie. Ce type de vidéo aide à construire une relation de confiance et participe à la fidélisation de votre audience.
Dans cet exemple, nous avons voulu montrer l’envers du décor à nos futurs collaborateur.es et client.es. Une minute qui suffit à rendre compte de notre vision, de notre histoire et de l’ambiance qui règne chez Pomelo !
Cette vidéo m'a plu, je contacte Pomelo Factory ! 📞
5. Le témoignage client, pour gagner en crédibilité
Rien de plus rassurant qu’un utilisateur satisfait pour donner envie à d’autres de le suivre. En créant des témoignages clients, vous permettez à vos prospects de s’identifier et de mieux percevoir la valeur de votre offre, augmentant ainsi votre crédibilité sur les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux. Cela peut même faire partie d’une stratégie inbound marketing pour attirer de nouveaux clients.
Vidéo bonus qui nous fait fondre, celui de la société AirBNB. En mettant en scène les vacances de ses utilisateur.rices, la start-up, devenue entreprise ultra-bancable, envoie un message émotionnellement puissant à son auditoire et nous entraîne dans son univers :
6. La fiction d’entreprise, notamment la web-série
Respectant les mêmes codes que les séries que l’on dévore à longueur de soirées, la web-série est un levier efficace pour l’entreprise en termes de communication interne et externe. En jouant sur l’humour, la fiction permet de créer du buzz, de susciter l’intérêt et de créer un vrai rendez-vous avec le.a spectateur.rice. S’il s’agit d’une web-série en interne, elle pourra soulever certaines problématiques de l’entreprise avec second degré et provoquera un sentiment de fierté et d’appartenance des salariés vis-à-vis de leur société. Quand elles sont produites dans un but de communication externe, les web-séries permettent d’augmenter le taux d’engagement par rapport à la marque et à ses produits ou services. C’est le cas pour Babybel et sa web-série en animation 3D « Super Fromages », qui aurait permis à la marque de grimper à +10% d’intentions d’achats (sondage Google) suite au visionnage du dernier épisode que voici :
Une marque peut également sponsoriser une série ou minisérie, ou encore collaborer avec une personnalité experte de son domaine, comme dans cet exemple où la Maif utilise le savoir du plus grand des experts audiovisuel, Jamy Gourmaud ! Merci, Jamy !
7. La digitalisation d’évènements, l’outil dont personne ne pourra plus se passer en 2024
Si la digitalisation d'évènements n’est pas une nouveauté pour les entreprises du secteur, la crise sanitaire a néanmoins banalisé son usage. Aujourd’hui, il est capital pour une entreprise de pouvoir faire vivre ses actions à tout moment pour rester sur le devant de la scène. La digitalisation d'évènement est une captation live (d’une conférence, rencontre, master class, etc.), retransmise plus tard en interne et en externe via n’importe quelle plateforme. La démocratisation de son usage offre aux business un agrandissement de leur champ des possibles pour faire connaître leur marque, leurs valeurs et susciter un fort taux d’engagement, surtout de la part de leurs partenaires et collaborateurs. Mais voyez plutôt, avec cette vidéo made in Pomelo !
La vidéo est un outil incontournable d’une stratégie marketing et convainc chaque jour de plus en plus de communicant.es. Et pour cause, elle offre des possibilités diverses et variées de faire passer des messages de façon retentissante. Que ce soit pour présenter votre entreprise et améliorer son image de marque, pour générer plus de leads ou pour éduquer sur les usages d’un produit ou service, la vidéo, c’est LA solution qu’il vous faut pour atteindre vos objectifs. Chez Pomelo, nos équipes mettent tout en œuvre pour construire avec vous les contenus les plus adaptés à vos idées. Vous avez un projet ? Parlons-en ensemble !
Pour approfondir, ne manquez pas nos article dédié ! Vous y trouverez des informations détaillées et des conseils pratiques pour vous aider à aller plus loin dans vos projets.
👉 Découvrez l’article sur le FOOH ici et laissez-vous inspirer !
Un projet ? Une idée ?
Contactez-nous pour la transformer en vidéo !
.png)
