Quand je commence un projet, je pense toujours à l’histoire que je retiendrai ensuite. Un nouveau projet entrepreneurial, une belle victoire sportive ou une vraie galère. Qu'est-ce qu'il en restera ?

C’est le premier sujet qu’on aborde chez Juice.

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Juice, c'est le programme d’accompagnement de Pomelo qui vous aide à créer du contenu impactant pour votre entreprise.

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L'art du storytelling chez LVMH

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Un des meilleurs exemples d’un succès planétaire, c’est la stratégie de storytelling de LVMH, qui a su, à travers ses différentes marques, créer une histoire forte à laquelle on peut facilement s’identifier ou fantasmer.

Sainte référence du domaine de la mode et du luxe, le groupe a réussi à s’affirmer comme un exemple marquant en terme de storytelling.

LVMH, c’est l’art de tisser des histoires envoûtantes autour de ses marques, créant ainsi un univers de luxe inégalé.

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Louis Vuitton : le voyage comme ADN

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“Volez, voguez, voyagez”, c’est la devise de la marque.

L’histoire de Louis Vuitton débute en 1854, une époque où les voyages connaissent un vrai essor. Louis Vuitton, avec ses malles robustes et élégantes, devient rapidement le choix des explorateurs et des élites. Ce n’est pas juste un bagage, c’est un symbole d’aventure et un marqueur de luxe.

Depuis, la marque a su continuer à faire voyager sa clientèle et le public admiratif, à travers des campagnes toujours plus créatives.

Comment ne pas évoquer les nombreuses collaborations, notamment avec Takashi Murakami, star internationale de l'art contemporain et de la pop culture japonaise.

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Il est aujourd'hui connu dans le monde entier pour mettre en scène dans son art l’univers “kawaii” : des personnages à l'image des mangas, ou encore des éléments de la culture traditionnelle de son pays.

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Cette édition du sac Alma est restée un emblème de la marque.

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Le challenge d'allier storytelling et renouvellement de la direction artistique est réussi pour Louis Vuitton.

Il faut savoir s’entourer de personnes inspirantes qui savent raconter l'histoire de votre marque et perpétuer le sentiment d’appartenance. En somme, conserver l'axe narratif de votre marque tout en ayant recours à différents narrateurs.

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Dior ou l'art de raconter des histoires

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Dior, une autre pépite de LVMH, illustre parfaitement le storytelling à travers la haute couture.

Chaque collection raconte une histoire, s’inspirant d'époques, d'artistes ou de paysages. Le défilé devient un spectacle, une narration visuelle où chaque vêtement est un chapitre d’une histoire plus grande.

Le Jardin de Monsieur Dior :

Dior a récemment mis en avant le jardin de la maison d’enfance de Christian Dior, à Granville, pour sa collection de parfums. Ce n'est pas seulement une découverte des parfums, mais un voyage dans le passé et dans l'intimité du fondateur.

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La campagne "Le Jardin de Monsieur Dior" est une excellente stratégie de storytelling car elle crée un lien émotionnel profond en partageant une facette intime de l'histoire de son fondateur, tout en mettant en valeur l'authenticité de la marque Dior qui reste attachée et fidèle à ses racines.

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Moët & Chandon : comment capter de nouvelles audiences

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LVMH sait allier tradition et innovation. Moët & Chandon, par exemple, célèbre son héritage depuis 1743, tout en se réinventant constamment.

La maison française reconnue mondialement pour son champagne, a su rester tendance, en s'associant à un imaginaire de succès, de célébration et d'art. Souvent associée aux célébrations dans le monde du cinéma, elle a eu l’idée de créer sa propre initiative dans le domaine : le "Moët Moment Film Festival".

Lancé en 2015, le Moët Moment Film Festival (MMFF) est un concours annuel de courts métrages invitant les cinéastes en herbe à créer des histoires autour du thème de la célébration.

Cette initiative a non seulement renforcé l'image de Moët & Chandon en tant que marque synonyme de célébration et de réussite, mais elle a également permis à la marque de s'impliquer activement dans le soutien à la créativité et à l'art cinématographique.

Le MMFF est devenu un événement attendu.

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Le Moët Moment Film Festival est un exemple éclatant de la façon dont une marque peut utiliser le storytelling pour renforcer son héritage tout en s'engageant activement avec de nouvelles audiences.

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Bulgari : le luxe italien fort de son héritage

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Inutile de présenter Bulgari sans évoquer l'héritage romain. La maison de luxe italienne célèbre pour ses bijoux et montres, est ancrée dans la richesse artistique et architecturale de Rome.

Une campagne storytelling marquante pour Bulgari est leur initiative "Roman Treasures", lancée en 2015. Cette campagne célèbre l'héritage de la marque en tant que joaillier de luxe et son lien profond avec la ville de Rome.

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Les points clés de la campagne :

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Célébration de Rome : La campagne mettait en avant le riche patrimoine culturel et historique de Rome, soulignant l'inspiration que Bulgari tire de cette ville emblématique. Les bijoux et montres étaient présentés comme des œuvres d'art inspirées de l'architecture, de l'histoire et de l'art romains.

Visuels Éblouissants : La campagne utilisait des images somptueuses de Rome et de ses trésors artistiques, créant un lien visuel fort entre les produits de Bulgari et l'esthétique de la ville.

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Et son impact est retentissant !

Cette campagne a renforcé l'image de Bulgari en tant que symbole du luxe italien, enraciné dans une riche tradition artistique et culturelle.

Elle a non seulement attiré l'attention sur les créations anciennes et nouvelles de la marque mais a également célébré son lien indissociable avec Rome, augmentant ainsi l'attrait émotionnel et culturel de la marque.

En résumé, "Roman Treasures" est un exemple éclatant de la manière dont une marque peut utiliser son héritage et son lieu d'origine pour raconter une histoire captivante, renforçant ainsi son prestige et son attrait auprès des consommateurs.

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En résumé…

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Chaque marque de LVMH raconte une histoire qui transcende le produit lui-même. Les marques ne vendent pas seulement un objet, mais une expérience, un morceau d'histoire, une appartenance à un monde d'exclusivité et d'élégance.

Pour vous, en tant qu’entreprise, la leçon à en tirer est de chercher l’histoire unique de votre marque, celle qui résonnera avec votre public et fera de votre produit non pas un simple objet, mais une expérience à part entière.

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Let's Juice it up!

Comme Louis Vuitton, Dior, Moët & Chandon ou Bulgari, votre marque a des histoires uniques à raconter.

Juice, notre programme d'accompagnement, vous aide à les découvrir et à les partager.

Avec Juice, boostez votre stratégie de contenu, humanisez votre marque et créez des liens forts avec votre audience.

Un message raconté sous forme d'histoire est 22 fois plus mémorable qu'une information factuelle (source : Patience Davies Consulting).

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