Pourquoi faire du marketing vidéo ?

1. Le marketing vidéo, un éventail de possibilités illimitées

C’est bien connu, notre temps d’attention diminue à vitesse grand V. Le nombre de contenus que nous regardons, lui, ne fait qu’augmenter. Les usages évoluent chaque jour et les spécialistes du marketing avec eux. En plus des formats classiques comme la publicité télé/ciné, les vidéos sur YouTube, les tutos, témoignages clients et autres interviews, les pros du content marketing développent tous les jours de nouveaux formats. Dans la grande famille du contenu, des cousins à ses supports traditionnels émergent, comme le snack content, soit un lot de micros contenus allant de l’infographie au mème en passant par le GIF et les bumpers qui ouvrent vos vidéos sur les différentes plateformes, à commencer par YouTube. Entre maintien de la tradition et arrivée de nouveaux formats adaptés aux nouveaux canaux de communication (Instagram, TikTok, etc.), les marques innovent constamment pour rester dans la course et surtout, dans l’air du temps.

Une stratégie bien intégrée par le groupe Carrefour, qui vient de lancer une série d’épisodes lives, dans lesquels des familles se voient confrontées à des épreuves plus absurdes les unes que les autres. Une pastille si ludique à regarder qu’elle nous fait presque passer la pilule des 120 000 produits que Carrouf’ nous vend - moyennement subtilement - en même temps. Prenez-en de la graine :

Crédits : Wild Buzz agency pour Carrefour

Impensable de terminer un paragraphe sur les formats de la vidéo marketing sans évoquer le motion design. Un support qui anime, vulgarise et rend mémorable n’importe quelle information pour un coût de production réduit et qui donne une dimension supplémentaire aux formats évoqués ci-dessus.

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2. Les avantages du marketing vidéo, côté entreprise

Vous en savez maintenant un peu plus sur les différents types de contenus qui s’offrent à vous en matière de pub pour votre produit ou service. Mais vous vous demandez encore ce que la vidéo vous apportera de plus qu’un dépliant, un article de blog ou des sous-tasses en macramé floqués de votre logo ? Sachez premièrement que l’un n’empêche pas les autres (même si l’on vous conseille de laisser tomber le macramé) ! Pour mettre au point une stratégie marketing efficace et durable, il faut penser contenus longs ET contenus courts, vidéo ET article de blog, c’est cette complémentarité qui vous fera atteindre vos objectifs immédiatement, mais aussi dans la durée. Cependant, la vidéo est à privilégier pour :

Expliquer

Selon l’étude de la société de production digitale Wyzowl dans son rapport annuel, 74% des vidéos produites en 2021 étaient des vidéos explicatives. Un goût prononcé pour les tutos, qui semble séduire un public toujours plus friand d’informations courtes et pédagogiques à se mettre sous la dent. Ajoutez à ça l’argument d’autorité que s’offrent les marques pour convaincre les prospects, et le tour est joué !

Convaincre

Le poids des mots, le choc des vidéos.

Son, image, logo animé, typographie funky, éventuellement voix off… Un mélange d’ingrédients qui font mouche dans le cerveau des utilisateurs d’écrans. Grâce à la vidéo, ces derniers retiennent en effet un plus grand nombre d'informations que s’ils avaient ingurgité du contenu textuel.

Crédits : Giphy

Créer du lien en marquant les esprits

La technique des marketeur.ses à succès pour se rendre accessible aux yeux de leurs prospects ? Les stories, reels et autres contenus originaires de la planète réseaux sociaux. Un endroit où il fait bon vivre quand on souhaite se créer une solide identité de marque et créer du lien avec son public. Pour les aficionados des médias traditionnels, sachez que l’art du storytelling vous servira également. Grâce à de belles images et une histoire chiadée, on arrive à créer de l’émotion et ainsi, un lien fort avec le.a spectateur.rice.

Augmenter sa notoriété et son trafic

Car c’est quand même le but d’une bonne stratégie marketing ! Une publication a 2 fois plus de chances d’être partagée si elle contient une vidéo. Cet outil est donc le plus engageant des outils de communication. Qui dit engagement, dit partage, dit augmentation de la communauté et donc de la notoriété. Un processus qui vous guidera immanquablement vers une augmentation du nombre de leads qualifiés et donc, vers plus de client.es. Pour ce qui est de la notoriété SEO, dites-vous que YouTube est le 2ème moteur de recherche après Google et que les vidéos sont poussées en avant par l'algorithme de ce dernier. Vous avez donc tout intérêt à produire des vidéos pour être mieux référencé que vos concurrents et ainsi, attirer plus de client.es.

Se forger une (bonne) réputation

En utilisant la vidéo pour transmettre ses valeurs, présenter son entreprise ou encore mettre en avant les talents qui la composent, on se fait connaître sous son meilleur jour. Dans un monde de plus en plus engagé, il est indispensable pour une entreprise de jouer la transparence vis-à-vis de ses prospects. La vidéo est là pour vous faire passer ce message.

Convertir son audience en clientèle fidèle

En vous faisant accompagner de marketeur.ses et de créa' compétents, vous allez créer des vidéos inoubliables et surtout inratables pour votre cible. Capter leur attention, c’est vous démarquer de vos concurrent.es en attirant immédiatement l'œil de vos prospects, puis, en leur donnant toutes les informations nécessaires pour qu’ils cliquent sur le lien, vous les convertissez en client.es et même pourquoi pas, en ambassadeur.rices de votre marque. Vive l’inbound marketing !

Pomelo info 👉 Sur LinkedIn, une vidéo génère 5 fois plus d’engagement que n’importe quel type de contenu.

Contrôler son budget

Parlons peu, parlons bien. Tout travail de qualité mérite un budget… de qualité ! Cependant, de l’avis des expert.es marketing les plus aguerris, ce médium offre un excellent ROI (Return On Investment) et ils seront encore 99% à l’inclure dans leur stratégie de communication pour l’année à venir.  En expliquant beaucoup en très peu d’images et en utilisant et réutilisant de manière originale vos contenus vidéos, vous offrez une stratégie marketing puissante à votre marque. Pour des réalisations plutôt très rentables, pensez au motion design ! Cette technique d’animation délivre des messages de façon ultra efficace, est déclinable à l’envi et ne nécessite pas l’infrastructure et la logistique que peut demander parfois un tournage en prise de vues réelles.

3. Les avantages du marketing vidéo, côté consommateur.rice

Si les marketeur.rices estiment à 86% que la vidéo leur a permis de générer plus de leads en 2021, il est intéressant de se pencher du côté consommateur.rice de la balance. Selon Wyzowl, nous serions 73% à préférer en apprendre plus sur un produit ou service par le biais d’une courte vidéo par rapport à une notice ou n’importe quel autre moyen de communication. Plus divertissantes, plus engageantes, plus ludiques… nombreux sont les attraits de ce médium et les accros aux écrans que nous sommes tous retiennent mieux l’information et nous sommes plus attirés par elle quand elle est transmise en vidéo. Tutos, vidéos immersives, publicités toujours plus émouvantes… Nombreuses sont les méthodes de nos marques préférées pour nous faire adhérer à leur image. Toujours plus innovantes, les marques n’hésitent pas, par exemple, à utiliser la vidéo interactive pour créer du lien avec le public et l’intégrer au maximum, dans le processus d’achat. Dans l’idée, voici ce que ça donne :

Crédits : Tasty by Eko

Un exemple parmi tant d’autres, repris et sponsorisé, en l'occurrence, pour le compte de la marque Walmart.

Que vous diffusiez vos vidéos sur votre site internet, lors d’évènements ou encore sur les réseaux sociaux, ce moyen de communication vous offrira un éventail de possibilités illimitées pour faire passer vos messages de manière impactante et mémorable. Un outil de communication précieux à intégrer à votre stratégie marketing, qui vous fera sortir du lot aux yeux de vos prospects et client.es, le tout, pour un coût maîtrisé et proportionnel à la rentabilité que vous offrira ce support.

Pour vous faire conseiller sur le chemin de la réussite marketing, faites appel à une équipe de pros ! La team Pomelo est là pour vous accompagner.

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