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"The Message" par General Electric - Le podcast pour moderniser son image de marque

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La marque :

General Electric (GE) est spécialisée dans l'aviation, l'énergie, la santé et les énergies renouvelables. Elle cherche systématiquement à surprendre à travers des campagnes de communication qui sortent du lot.

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Le cas :

General Electric a créé un podcast de science-fiction intitulé "The Message" qui représente une initiative fascinante et plutôt inhabituelle pour cette entreprise assez “classique”.

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"The Message" plonge les auditeurs dans une histoire de science-fiction captivante centrée sur l'analyse d'un message extraterrestre de 70 ans.

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Ce qui rend le podcast particulièrement intrigant, c'est son mélange de science-fiction avec des éléments de science réelle.

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GE utilise ce format pour mettre en avant ses innovations et sa technologie de pointe dans des domaines comme l'acoustique, le traitement du signal et la cryptographie.

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Pourquoi c’est smart ?

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GE a brillamment utilisé le storytelling pour engager son audience. Ce podcast, tout en étant divertissant, mettait subtilement en lumière l'expertise de GE dans la technologie du son. Ils ont donc pu booster la perception de leur marque, sans être barbants.

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"TED WorkLife" par Adam Grant - Le podcast pour se positionner comme expert d'un sujet

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L’entreprise :

On a tous déjà écouté un TedTalk. TED (Technology, Entertainment, Design) est une organisation à but non lucratif dédiée à la diffusion d'idées, généralement sous forme de courtes, puissantes conférences.

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Le cas :

Adam Grant, en partenariat avec TED, explore le monde du travail dans son podcast "WorkLife". Adam Grant, qui est un psychologue organisationnel reconnu, utilise cette plateforme pour explorer divers aspects du monde professionnel, allant des dynamiques de travail d'équipe à la culture d'entreprise, en passant par la créativité et l'innovation.

"WorkLife" n'est pas seulement un podcast sur le travail : c'est une exploration de comment nous pouvons tous rendre notre vie professionnelle plus épanouissante, productive et innovante.

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Pourquoi c’est smart ?

Cette initiative renforce la réputation de TED en tant que leader dans le partage de connaissances et d'inspirations. C’est aussi une belle opportunité d’élargir leur audience au-delà des traditionnelles conférences.

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McDonald's & "The Sauce" - Un podcast pour gérer une crise surprenante et inattendue

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L’entreprise (qu'on ne présente plus) :

McDonald's est un symbole de la culture pop américaine. Son influence s'étend au-delà des hamburgers et redouble d'efforts pour continuer à surprendre son audience avec sa communication.

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Le cas :

En 1998, McDonald's introduisait brièvement sa sauce Szechuan pour promouvoir le film "Mulan".

Nous sommes maintenant en avril 2017, tout le monde a oublié la sauce Szechuan, sauf apparemment les scénaristes de "Rick et Morty", une série d'animation à succès pour adultes.

Dans le tout premier épisode de la saison 3, le héros Rick, fait plusieurs fois mention de la sauce, et ce, de manière insistante.

Les fans s'enflamment, et McDonald's saisit l'occasion pour relancer la sauce lors d'une édition limitée.

Résultat ? Des files d'attente interminables et une frénésie incroyable pour une simple sauce. Pire encore, des émeutes ont été provoquées et un homme a été poignardé.

Cette réaction excessive transforme la sauce Szechuan en une légende urbaine mais plonge McDonald’s dans un scandale.

En réponse, McDonald's a lancé un podcast nommé "The Sauce" pour aborder cette crise, ses conséquences et les leçons retenues à travers 4 épisodes toujours disponibles sur YouTube.

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Pourquoi c’est smart ?

Personnellement, c’est mon exemple préféré. Au lieu de gérer la crise par des communiqués traditionnels, McDonald's a choisi un format plus personnel et engageant. Ce podcast a permis de transformer une situation négative en une opportunité de narration transparente et de renforcement de la marque. Et puis cette histoire est tout de même folle.

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"Le Gratin" par Pauline Laigneau - L’art d’offrir des insights par le podcast

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L’entreprise :

Pauline Laigneau, co-fondatrice de la marque de bijoux Gemmyo, anime "Le Gratin", un podcast où elle interviewe des entrepreneurs et des créatifs.

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Le cas :

Chaque semaine des personnalités viennent partager les clés de leur succès afin d’offrir la possibilité d’un véritable mentorat virtuel où elle décortique avec ses invités leur parcours, erreurs, réussites, astuces ou philosophies.

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Pourquoi c’est smart ?

Bien que le podcast ne soit pas directement centré sur Gemmyo, la présence de Pauline et ses échanges avec d'autres entrepreneurs offrent des insights précieux et humanisent la marque, renforçant son image de créativité et d'entrepreneuriat.

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“Culture Responsable” - Présenter des actions RSE concrètes, grâce à un podcast vidéo

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L’entreprise :

Coucou, c’est nous. Pomelo ! Votre agence de stratégie de contenu préférée.

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Le cas :

Chez Pomelo, on a décidé de nous lancer dans le jeu du podcast et l’expérience est réussie.

Chaque mardi, j’anime une discussion de 30 minutes, sous forme de podcast vidéo, avec un expert qui aborde des questions liées à la RSE ou aux RH.

Cette série d’échanges permet de présenter des initiatives concrètes menées dans des entreprises dans le but d'inspirer les autres à le faire. Parmi les invités : des directeurs RSE, des DRH, des experts en management, des influenceurs B2B, etc.

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Pourquoi c’est smart ?

Opter pour le podcast à travers un sujet cohérent pour votre entreprise, permet de toucher un public cible et de le convertir en leads. C'est d'autant plus intéressant qu'un fondateur anime votre podcast (comme dans Culture Responsable), pour mettre en avant votre vision.

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Let's Juice it up!

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Comme GE, Ted, McDonald's, Geemyo ou même Pomelo, votre marque a des histoires uniques à raconter.

Juice, notre programme d'accompagnement, permet de vous aider à les découvrir et à les partager.

Avec Juice, boostez votre stratégie de contenu, humanisez votre marque et créez des liens durables avec votre audience.

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Pomelo lance Juice.

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Juice forme votre équipe à la création de contenu récurrente et fluide, pour asseoir la notoriété de votre entreprise.

Chaque jeudi, l'accompagnement Juice permet à votre équipe de :

• perfectionner ses compétences en création de contenu
• partager les bonnes pratiques entre participants
• appliquer une méthodologie simple grâce à des coachs experts.

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