Les secrets d'une vidéo explicative impactante en 2024

Qu'est-ce que c'est une vidéo explicative ? 

Une vidéo explicative est un moyen concis et attrayant, durant en moyenne trente secondes à deux minutes, destiné à captiver l’intérêt de votre audience cible tout en lui fournissant des informations pédagogiques sur les avantages de votre produit ou service.

Grâce à l'utilisation de techniques créatives telles que les animations, la narration en voix-off, l'intégration de sous-titres et l'inclusion de graphiques engageants, ce genre de vidéo a pour but de résumer de façon claire et rapide des informations qui pourraient autrement sembler complexes, tout en illustrant en quoi un produit ou un service peut constituer la solution idéale aux problèmes rencontrés par les clients potentiels.

7 étapes pour réaliser vidéo explicative impactante
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Étape 1 : définissez votre cible et vos objectifs 

Pour entamer votre projet sur de bonnes bases, les étapes suivantes sont essentielles :

- Déterminer avec précision votre population cible : Qui sont ces personnes ? Quels sont leurs comportements d'achat ? Quels problèmes cherchent-elles à résoudre ? Et comment devriez-vous communiquer avec elles ?

- Mettre le doigt sur une problématique spécifique que votre audience expérimente, laquelle sera le cœur de votre vidéo explicative. Votre clip devrait offrir une solution concrète.

- Fixer un but principal pour votre vidéo, c'est-à-dire déterminer la démarche que vous voulez que votre public entreprenne une fois la visionnage terminé. Est-ce que votre but est de les inciter à acheter, à s'abonner, à télécharger du contenu, à tester votre produit ou service gratuitement, ou à regarder une autre de vos créations vidéographiques ?

- Sélectionner le format de vidéo explicative que vous désirez produire. Vous avez l'embarras du choix entre, l'enregistrement d’écran, les vidéos en direct, les animations, les présentations sur tableau blanc ou encore les démonstrations de produits ou services. Vous pourriez même envisager d'ajouter une touche personnelle avec un portrait vidéo.

- Organiser minutieusement les phases de réalisation, depuis le tournage jusqu'à la publication en ligne. Fixez des échéances pour garder le cap, en vous aidant d'outils de gestion de projet.
 

Étape 2 : Rédiger le scénario

Une fois que vous avez mis en place la stratégie et les bases conceptuelles, il est temps de passer à la rédaction du script. 

La confection d'un script soigné est cruciale pour savoir comment élaborer une vidéo explicative efficace.

Le script est une ébauche écrite qui détaille le fil narratif de votre vidéo explicative, comprenant les répliques, les narrations en off, les différentes séquences, et plus encore.

Il structure votre contenu et affine le message clé que vous désirez transmettre.

Suivez ces quelques règles d'or pour rédiger un script percutant :

- Soyez bref et direct : Vous devez accrochez le spectateur dès les premières secondes. Garder le script facile à suivre demande une limitation conseillée à 160 mots à la minute.

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- Utilisez un langage adapté à l'oral, comme les verbes d'action et évitez toute terminologie inutile.

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- Optez pour une tonalité qui parle directement à votre public. Par exemple, si votre audience n'est pas familiarisée avec le jargon technique, utilisez un langage qu'elle comprend.

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- Utilisez un schéma narratif en trois actes : problématique en ouverture, proposition de solution, et enfin, conclusion avec une incitation à l'action.

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Invitez votre audience à agir à l'issue de votre vidéo à l’aide d’un appel à l'action séduisant et clair.

Étape 3 : Storyboard 

La troisième phase de notre guide pratique pour fabriquer une vidéo explicative qui fera sensation : la conception d'un storyboard.

Qu'est-ce qu'un storyboard exactement ?

En termes simples, il s'agit de représenter visuellement votre scénario. Ce support illustre concrètement l'histoire de votre vidéo explicative, en détaillant le visuel de chaque scène.

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Vous pouvez utiliser des feuilles de papier ou des slides pour décomposer les différentes séquences, illustrant les composants et les actions de chacune d'elles.

Pas d'inquiétude si le dessin n'est pas votre fort !

Des solutions numériques existent comme les logiciels spécialisés tels que le Storyboarder (gratuit et open-source) ou des applications de présentation telles que PowerPoint ou Keynote peuvent s'avérer utiles.

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Une fois votre storyboard en place, vous pouvez passer à l'étape suivante :

Le tournage et l'enregistrement de votre vidéo unique.

Étape 4 : Production de la vidéo explicative

Après avoir accompli une grande partie du travail. 

Maintenant, il faut se concentrer sur la production de votre vidéo explicative.

Pour mémoire, la méthode d'enregistrement que vous allez utiliser variera selon le style de vidéo que vous envisagez de créer (capture d'écran, vidéo de démonstration en contexte réel, animation, entretien filmé, tableau blanc...).

Peu importe l'approche choisie, ces astuces pratiques auront toute leur importance :

-  Présentez votre offre concrètement en action. Cette approche est excellente pour que votre audience potentielle visualise les bénéfices concrets qu’elle pourrait tirer de son utilisation.

- Variez les séquences entre les prises de vue réelles et les captures d’écran si cela convient à votre sujet. Diversifier les types de plans donnera plus de dynamisme à votre vidéo. 

- Soulignez vos propos avec des supports visuels adaptés à l'argumentation. Qu'il s'agisse de photos, de graphismes, d'illustrations, de modèles prédéfinis, d'infographies ou de signes graphiques, optez pour ce qui semble le plus approprié à votre message. Utilisez de préférence des éléments graphiques originaux plutôt que des visuels génériques pour donner une identité plus personnelle et chaleureuse à votre vidéo. Si l'objectif est de développer davantage sur les points de vente ou les solutions aux défis rencontrés par vos prospects, envisagez le format de la vidéo de démonstration.

- Enregistrez dans un lieu paisible pour éviter tout bruit de fond indésirable, et sélectionnez un espace bien éclairé si vous ne disposez pas d'éclairage professionnel.

Étape 5 : Voix off 

La réussite d'une vidéo explicative peut également dépendre de l'ajout d'un élément crucial : une narration en voix-off, réalisée après la finalisation du montage.

Bien que cette composante ne soit pas systématiquement requise, elle apporte plusieurs avantages considérables :

À l'état actuel, votre vidéo est un assemblage brut de séquences et d'éléments graphiques.

Pour enrichir cette base, une voix narrative peut y ajouter un caractère plus humain et chaleureux.

La narration rapporte à votre vidéo un rythme plus dynamique, grâce à l'usage d'intonations expressives.

L'insertion d'une voix-off peut avoir le pouvoir de persuasion de votre vidéo, en lui octroyant une plus grande crédibilité par le biais de propos précis et peaufinés.
Ça rend le message plus accessible et compréhensible pour le spectateur.

Si vous hésitez encore sur l'importance de la voix-off, considérez ce fait marquant :

d'après les dires de 66 % des professionnels du marketing, leurs vidéos comportant une narration connaissent un plus grand impact par rapport à celles dépourvues de voix-off.

Étape 6 : Style visuel 

Afin d'améliorer davantage l’expérience de l'utilisateur avec votre vidéo explicative, il est essentiel de peaufiner la vidéo explicative afin d’obtenir une présentation parfaite.

Portez une attention particulière aux aspects suivants :

Les légendes

Elles sont cruciales puisqu'elles rendent la vidéo compréhensible et accessible à tous. 

De plus, il est bon de noter que sur certains réseaux sociaux comme Facebook, les vidéos sont visionnées sans son.

Sur cette plateforme, les vidéos sous-titrées bénéficient d'une durée de visionnage augmentée de 12 %, générant ainsi un meilleur engagement.

La bande sonore

Pour animer davantage votre vidéo explicative, la sélection de la musique, l’intégration des effets sonores et des bruitages jouent un rôle clé.

Ils aident à immerger votre audience dans l’atmosphère de votre choix, à susciter des émotions et à dynamiser la vidéo. Toutefois, veillez à ce que la musique ne vienne pas en concurrence avec le discours narratif. Elle doit être équilibrée, ni trop présente ni trop absente, et soutenir vos paroles de manière judicieuse.

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Les transitions et animations

Dyamiser votre contenu avec des éléments qui enrichissent la compréhension de l’audience, tels que des flèches directionnelles, l’affichage de mots-clés ou l’utilisation d’icônes et d’autres éléments graphiques animés.

Étape 7  : Publier et partager 

 Vous approchez de la fin ! 

 Il est temps de mettre en avant votre vidéo explicative et de la partager sur différentes plateformes :

Intégrez-la sur votre site internet, que ce soit sur la page d'accueil, au sein de la description de vos produits ou sur vos pages de conversion.
 

Diffusez-la sur vos chaînes de médias sociaux pour encourager son partage et augmenter vos chances de la rendre populaire. Sans oublier YouTube, fort de ses deux milliards de visites mensuelles.
 

Incluez-la dans vos campagnes publicitaires digitales.

Utilisez-la lors d'événements en direct, webinaires, présentations de produits à des clients, et même dans le cadre de vos communications en interne.

Les avantages de la vidéo explicative  

Les avantages de la vidéo explicative sont multiples et jouent un rôle important dans l'élaboration d'une stratégie digitale solide, surtout dans les sphères de l'inbound marketing et du content marketing.

Sur la scène digitale actuelle, une vidéo explicative animée, conçue avec un souci de cibler précisément les audiences sur des plateformes comme les réseaux sociaux, peut grandement amplifier la notoriété d'une marque.

Ces formats visuels, combinés à une ligne éditoriale cohérente et pertinente, favorisent l'engagement des prospects et accélèrent le taux de conversion, convertissant ainsi des spectateurs en clients fidélisés.

En tant que pièce maîtresse du brand content, une vidéo bien conçue offre aux marketeurs un retour sur investissement significatif grâce à sa capacité d'intégrer des informations complexes sous forme d'infographie ou de narration captivante.

L'automation et les outils comme Google Analytics permettent aux marketeurs et aux agences inbound marketing d'analyser les performances en temps réel et d'affiner leur stratégie marketing de manière dynamique.

Les stratégies inbound efficaces, appuyées par du contenu vidéo de haute qualité, surpassent souvent le marketing traditionnel par leur capacité à attirer, éduquer et fidéliser les clients de manière organique.

Ce qui en fait un pivot central dans la création de contenu et le développement d'une stratégie digitale robuste pour toute entreprise B2B cherchant à faire une marque différencié dans le monde numérique.

Quels sont les types de vidéos explicatives qui existent  ?

Il convient de souligner qu'il est tout à fait faisable de créer une vidéo explicative en live-action, pour enrichir le contenu d'une page de description produit et améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche.

Ce type de vidéo est particulièrement pertinent pour démontrer l'usage d'un produit, renforçant ainsi la notoriété de la marque et engageant le prospect dans un parcours d'achat.

Néanmoins, une proportion significative des vidéos explicatives réalisées de nos jours repose sur l'animation, qui enrichit la ligne éditoriale et s'intègre parfaitement à une stratégie de contenu B2B ou B2C sur les réseaux sociaux ainsi que d'autres médias.

Cette dernière peut intégrer divers styles d'animations :
- Animation de personnages, souvent utilisée pour créer du contenu attractif et présenter des scénarios relatifs à l'utilisation du produit ;
- Motion Design, une méthode efficace pour élaborer des contenus à valeur ajoutée et des infographies dynamiques qui simplifient la communication de données complexes ;
- Animation sur tableau blanc, un type de contenu qui propose une approche éducative et souvent utilisée dans des contenus utiles comme le livre blanc ou des tutoriels, favorisant ainsi des taux de conversion élevés.

Les marketeurs et rédacteurs doivent développer du contenu engageant et élaborer des contenus à valeur ajoutée à travers ces différents types d'animations, proposant des messages adaptés aux différentes plateformes et ciblant efficacement les audiences.

Chaque type de contenu sélectionné devient un élément stratégique de la communication digitale et contribue au développement global du contenu, renforçant ainsi la présence en ligne de la marque.

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